ATTENZIONE: posti esauriti.
Il laboratorio è costituito da otto incontri. Nei primi, più teorici, si affronteranno i seguenti argomenti:
- Il pensiero creativo ed i quattro elementi naturali: acqua, terra, aria, fuoco. La fantasia come motore delle cose
- La creatività secondo Bachelard e la sua Psicanalisi dell’Aria. Io sono un copywriter
- La teoria dei vincoli apparenti. L’insegnamento di Edward de Bono e il pensiero laterale applicato alle pubblicità
- Rimuovere i vincoli per trovare soluzioni. Il percorso creativo: l’avventura, la serietà e la noia nel pensiero di Janchélévitch
- Tecniche per stimolare l’istinto creativo. La polisensorialità secondo Sequèla: la forza tranquilla
- La cre-attività applicata alle relazioni: la ricerca del segnale debole
- La cre-attività applicata agli impulsi di acquisto: il segnale debole e la killer application
- La circolarità dell’idea creativa. Il contributo di cinema, musica,fumetto e pittura nell’architettura del modello pubblicitario
- La cre-attività applicata alle attività di comunicazione: il mezzo/messaggio nel modello di media freddi e media caldi di Marshall Macluan
Gli incontri successivi sono fondamentalmente applicativi. Si discuterà:
- il problema, il bisogno, la carenza che creano le premesse per un’aspettativa (il ‘vuoto’)
- Celebri vuoti e magici pieni. Il ruolo del copy nella logica del messaggio
- Simulazioni e case history
- Promesse verosimili, rese vere da una bugia ripetuta molte volte
Calendario
giovedì 18 marzo, aula D, ore 17-19
giovedì 25 marzo, aula C, ore 17-19
tutti i giovedì dal 15 aprile al 20 maggio, aula B, ore 17-19
Numero massimo di partecipanti: 35
Per iscriversi inviare nome, numero di matricola e titolo del laboratorio all'indirizzo dipdisccom.tirocini@unibo.it